PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUMAHAN SUBSIDI IRONWOOD

NABABAN, NANI PATRISIA (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUMAHAN SUBSIDI IRONWOOD. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text COVER SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (264kB)
	Text ABSTRAK SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (189kB)
	Text BAB I SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (263kB)
	Text BAB II SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (468kB)
	Text BAB III,IV,V SKRIPSI 1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (597kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (247kB)
	Text LAMPIRAN SKRIPSII 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (982kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan properti untuk memanfaatkan digital marketing sebagai sarana pemasaran utama. Namun, masih terdapat permasalahan terkait efektivitas penerapan digital marketing dalam meningkatkan minat beli konsumen perumahan subsidi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada Perumahan Subsidi Ironwood. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen perumahan subsidi Ironwood, yang kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 12,415 dan tingkat signifikansi 0,000 (p < 0,05). Koefisien regresi sebesar 0,775 menunjukkan bahwa setiap peningkatan strategi digital marketing akan meningkatkan minat beli konsumen. Meskipun demikian, hasil kuesioner juga menunjukkan masih adanya responden yang menyatakan ketidaksetujuan pada beberapa indikator, terutama terkait kenyamanan, intensitas iklan, dan pengalaman pengguna media digital. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa digital marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen perumahan subsidi. Oleh karena itu, pengembang disarankan untuk mengoptimalkan kualitas konten, interaksi digital, dan kenyamanan pengguna agar strategi digital marketing dapat berjalan lebih efektif dan berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item