PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PERUMAHAN SUBSIDI IRONWOOD

DAMANIK, FRISNA KRISTIANI (2026) PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PERUMAHAN SUBSIDI IRONWOOD. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text COVERR FRISNAA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (607kB)
	Text ABSTRAK FRISNA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (202kB)
	Text BAB I SKRIPSI FRISNA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (301kB)
	Text BAB II SKRIPSI 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (468kB)
	Text BAB III,IV,V FRISNA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (869kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA FRISNA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (153kB)
	Text LAMPIRAN FRISNA 30 JAN.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (773kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap kepuasan konsumen pada Perumahan Subsidi Ironwood. Bauran pemasaran dalam penelitian ini mencakup aspek produk, harga, lokasi, dan promosi yang diterapkan oleh pengembang perumahan subsidi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 50 konsumen Perumahan Subsidi Ironwood. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi sederhana dengan bantuan program SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dibuktikan oleh nilai signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05 serta nilai koefisien regresi yang bernilai positif. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan bauran pemasaran, maka tingkat kepuasan konsumen akan semakin meningkat. Selain itu, nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa bauran pemasaran mampu menjelaskan sebagian variasi kepuasan konsumen, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa bauran pemasaran memiliki peran penting dalam membentuk kepuasan konsumen pada perumahan subsidi. Oleh karena itu, pengembang disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi bauran pemasaran guna meningkatkan kepuasan konsumen secara berkelanjutan. Kata kunci: bauran pemasaran, kepuasan konsumen, perumahan subsidi

Actions (login required)

View Item