PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI SHOPEE

AZZURA, DINDA TRIE NABILLA (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI SHOPEE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text SAMPUL.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (672kB)
	Text ABSTRAK.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (113kB)
	Text BAB 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (61kB)
	Text BAB 2.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (274kB)
	Text BAB 3-5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (573kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (179kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (758kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial mendorong meningkatnya aktivitas belanja online, khususnya pada Generasi Z. Salah satu faktor psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen adalah Fear of Missing Out (FOMO), yaitu perasaan takut tertinggal dari tren atau promo tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian Generasi Z di platform e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 95 mahasiswa Universitas Quality yang termasuk Generasi Z dan merupakan pengguna aktif Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa FOMO mampu menjelaskan sebesar 60,4% variasi keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat FOMO yang dirasakan, semakin besar kecenderungan Generasi Z dalam melakukan keputusan pembelian di Shopee.

Actions (login required)

View Item