PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS QUALITY

Dian Irene Sabanita Malau, Dian (2025) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS QUALITY. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text COVER.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (818kB)
	Text ABSTRAK.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (308kB)
	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (383kB)
	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (506kB)
	Text BAB III-V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (846kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (197kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap niat beli ulang (repurchase intention) produk smartphone Oppo pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Quality. Dalam era persaingan pasar smartphone yang semakin ketat, citra merek menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 65 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel independen brand image, sementara variabel dependennya adalah repurchase intention. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linier sederhana dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji linearitas, uji parsial (t), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention mahasiswa pengguna smartphone Oppo, dengan nilai regresi sebesar p = 0,000 < 0,05 dan Y’-2,635 + 1,382X, dimana hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa nilai signifikansi brand image (X) terhadap repurchase intention (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 10.471 > 1.998 maka H0 ditolak dan Ha diterima dengan nilai R Square (R2) 0.635 > 0,05 atau sebesar 63,5%.

Actions (login required)

View Item