ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG POJOK MASPON KABANJAHE

JAYADI, NUR, 1502020056 (2019) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG POJOK MASPON KABANJAHE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text SAMPUL.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (516kB)
	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (498kB)
	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (596kB)
	Text BAB III-BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (896kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (484kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian di Warung Pojok Maspon Kabanjahe. Penelitian ini menggunakan 3 variabel independen yaitu faktor sosial (X1), faktor pribadi (X2), faktor psikologis (X3) dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y). Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dari seluruh populasi (konsumen Warung Pojok Maspon Kabanjahe) dengan teknik pengambilan sampel secara acak. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi, kuesioner, dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji hipotesis (uji f dan uji t), dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diperoleh persamaan regresi Y = 2,748 + 0,325X1 + 0,181X2 + 0,349X3 + e. Dari hasil analisis secara parsial ketiga variabel independen pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Diperoleh nilai thitung variabel faktor sosial sebesar 3,707, faktor pribadi sebesar 2,006, faktor psikologis sebesar 3,917. Maka nilai thitung > dari nilai ttabel (1,98498). Berdasarkan uji f didapatkan nilai fhitung sebesar 36,548 > ftabel 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi didapatkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,519, yang berarti sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 51,9%, sedangkan sisanya sebesar 48,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item