PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN SOSIAL TERHADAP PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS QUALITY DALAM MEMBELI MAKANAN UMKM SECARA ONLINE

FADILLAH, SUN SHINE (2026) PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN SOSIAL TERHADAP PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS QUALITY DALAM MEMBELI MAKANAN UMKM SECARA ONLINE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS QUALITY.

	Text cover sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (571kB)
	Text abstrak sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (189kB)
	Text bab 1 sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (267kB)
	Text bab 2 sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (370kB)
	Text bab 3-5 sunshine.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution. Download (740kB)
	Text daftar pustaka sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (271kB)
	Text lampiran sunshine.pdf Available under License Creative Commons Attribution. Download (1MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan transaksi makanan UMKM secara online di kalangan mahasiswa generasi Z menuntut pemahaman yang lebih mendalam mengenai factor-faktor yang memengaruhi preferensi pembelian mereka. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan kesadaran sosial terhadap preferensi mahasiswa Universitas Quality dalam membeli makanan UMKM secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Quality. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa dalam membeli makanan UMKM secara online dengan nilai t hitung sebesar 0,852 < t tabel 1,985. Kesadaran sosial berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa dalam membeli makanan UMKM secara online dengan nilai t hitung sebesar 5,819 > t tabel 1,985. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan nilai 0,505, yang berarti bahwa gaya hidup dan kesadaran sosial secara bersama-sama memengaruhi preferensi mahasiswa sebesar 50,5%, sedangkan sisanya sebesar 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dan platform pemesanan makanan online dalam merancang strategi pemasaran yang berbasis nilai sosial, serta meningkatkan kesadaran mahasiswa dalam mendukung produk UMKM lokal. Selain itu, penelitian ini dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dalam mengembangkan kajian terkait preferensi konsumen.

Actions (login required)

View Item